Aylık 99 dolar karşılığında şirketler, yapay zeka destekli içerik oluşturma ve takipçi sayısını artırma araçlarına erişebilecek!
Çalışma dünyasının en popüler sosyal platform LinkedIn, bu kez küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeni bir hizmetle gelirlerini artırmanın başka bir yolunu test etmeye başladı. LinkedIn’in Premium Şirket Sayfası aboneliği üzerinde çalışıldığı doğruladı. Bu aboneliğin aylık 99 dolar gibi nispeten yüksek görünen bir ücret karşılığında içerik yazmak için yapay zeka, takipçi sayısını artırmak için yeni araçlar ve bu özellikleri kullanan şirketlerin profilini yükseltecek diğer özellikler içereceği belirtiliyor.
Bu hamle, Microsoft’un sahip olduğu LinkedIn’in iş modelini nasıl çeşitlendirmeye devam ettiğinin ve aynı zamanda kendisini genel olarak daha kullanışlı hale getirmeye çalıştığının altını çizmesi açısından önemli olduğu düşünülüyor.
LinkedIn uzun yıllardır hem veri toplama kapasitesiyle hem de kullanıcı deneyimiyle ilgili eleştirilere maruz kalan bir platform olarak biliniyor. Kullanıcıların platformdaki aktiviteleri üzerinden toplanan veri miktarı, özellikle de bu verilerin reklam ve pazarlama amaçlarıyla kullanılma biçimi, zaman zaman gündeme geliyor. Bu durum, LinkedIn’in kullanıcı deneyimi konusunda sıkça eleştirilere ve şakalara konu olmasına neden oluyor. İnsanların bu platformda karşılaştıkları durumlar, kullanıcıları bir ‘reklam çukuru’ içindeymiş gibi hissettirebiliyor. Kullanıcılar, LinkedIn üzerinde ne kadar çok zaman geçirir ve etkileşimde bulunursa, platformun reklam verenlere sunduğu değer de o derece artıyor. LinkedIn’in kullandığı bu pazarlama ve reklam yöntemi, platformun veri toplama ve kullanım pratiklerine dair önemli etik soruları da beraberinde getiriyor.
Ancak LinkedIn şu anda, diğer sosyal medya platformları ve arama motorlarındaki değişimler ışığında önemli bir fırsatla karşı karşıya bulunuyor. Reklam ve algoritmalardan kaynaklanan yönlendirmelerin kullanıcı keşiflerini sınırladığı ve dezenformasyonun arttığı bir dönemde, LinkedIn daha güvenli ve profesyonel bir ortam sunmayı hedefliyor gibi gözüküyor. Platform, kullanıcılarının profesyonel kimliklerini güçlendirirken, güvenilir bir sosyal profil oluşturma şansı veriyor. Bu strateji, profesyoneller ve iş dünyasına yönelik tüketiciler için ideal bir çevre sağlamayı amaçlıyor. LinkedIn’in kıdemli iletişim direktörü Suzi Owens yaptığı açıklamada:
“Müşterilerimizin deneyimini geliştirmek ve iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için her zaman yeni yollar keşfediyoruz. Şu anda, küçük ve orta ölçekli işletme müşterilerine müşteri çekmelerine, güvenilirlik oluşturmalarına ve hedef kitleleri nezdinde öne çıkmalarına yardımcı olmak üzere tasarlanan Premium Şirket Sayfası adlı yeni bir teklifi test ediyoruz. Yakında daha fazlasını paylaşmak için sabırsızlanıyoruz” dedi.
LinkedIn’in Premium Şirket Sayfaları için belirlenen fiyatlandırma daha duyurulmadı. Ancak, bu hizmetten yararlanabilecek sayfa yöneticilerinin bu fiyatlandırmaya erişebileceği bilgisi paylaşıldı. Bir pazarlama danışmanına göre, aylık abonelik ücreti sayfa başına 99,99 dolar olarak başlayacak ve yıllık abonelikte bu ücret sayfa başına 839,88 dolara kadar düşecek.
Bu yeni premium şirket sayfası özelliği, LinkedIn’in kurumsal kullanıcılarına yönelik sunduğu çeşitli kullanım ve fiyatlandırma seçeneklerini içeren, genişleyen premium hizmetler yelpazesinin en yeni adımı. Geniş bir kiteleye hitap eden hizmetler şunlardır:
- İş arayanlar için Premium Kariyer
- İş zekası için Premium İşletme
- Satış ekipleri için Sales Navigator
- Yetenek bulma ve işe alma için İşveren katmanları
- Profesyonel gelişim için LinkedIn Learning
Tüm alanlar ele alındığında, Premium hizmetler şirket için çok büyük bir iş pazarı oluşturmakta. Mart ayında şirket, Premium kullanıcı aboneliklerinin bir önceki yıla göre %25 artarak 2023 yılında 1,7 milyar dolara ulaştığını açıklamıştı. Genel olarak şirket bu haberi açıkladığı yılda 15 milyar dolar kazandı ve o sırada işe alım hizmeti bu gelirin 7 milyar dolarını oluşturuyordu.
LinkedIn’in yeni Premium Şirket Sayfası aboneliği, platformun mevcut işleyişinden yararlanarak kullanıcılarına bazı tanıdık özellikler sunuyor. Örnek olarak sayfa yöneticileri, gizlilik ayarlarını kapatmamış ziyaretçilerin bilgilerine erişebilecekler. Bu sayede yöneticiler, bu bilgileri kullanarak, daha önce şirketle doğrudan bir bağlantısı olmayan ziyaretçilere sayfalarını takip etmeleri için davet gönderme imkanı bulabilecek. Ayrıca, sayfanın üst kısmında dikkat çekici şekilde yer alan “harekete geçirici mesaj” düğmeleri oluşturulabilecek. Bu düğmeler aracılığıyla iletişim bilgileri veya web siteleri gibi detaylar sunulacak. LinkedIn, premium sayfalar için yöneticilerin, referanslarını sayfanın en üstünde belirgin bir şekilde sergilemelerini özellikle teşvik ediyor. Bu da şirket sayfalarının itibarını artırmada önemli bir rol oynuyor.
LinkedIn, yazı üretme kısmında yapay zeka destekli yardımcılar sunarak Microsoft ve OpenAI ile olan iş birliğinden faydalanmaya devam ediyor. Bu özellik, platforma entegre edilen yapay zeka çözümlerinin en yenilerinden biri olarak dikkat çekiyor. Ayrıca, LinkedIn son dönemlerde içerik ve hesap doğrulama süreçlerine büyük önem atfetmekte ve yeni premium sayfa abonelerine altın rozetli bir doğrulama imkanı sunmaktadır.
